REKLAMA

Reklama to odpłatna prezentacja dóbr (lub usług lub idei), która oddziałuje na postawy i postępowanie konsumentów.

Rodzaje reklam

Podział ze względu na cele strategiczne przedsiębiorstwa:

• reklama informacyjna, zwracająca uwagę na korzyści, jakie osiągną nabywcy kupując reklamowany produkt lub usługę;
• reklama przypominająca, o istnieniu produktu i jego wzmocnionych korzyściach;
• reklama wspierająca, stosowana dla przedstawienia punktu widzenia w sprawach kontrowersyjnych dla środowiska nabywców i zweryfikowania niewłaściwego odbioru działań przedsiębiorstwa;
• reklama osłonowa, wykorzystująca sprawdzoną markę pewnych produktów do wprowadzenia na rynek nowych wyrobów, tej samej marki, dla przeniesienia przez nabywców postrzeganych wartości marki na nowe produkty;
• reklama ukierunkowana, kierująca nabywców do miejsc sprzedaży, w których znajduje się oferowany produkt lub usługa;
• reklama profesjonalna, skierowana do ludzi wolnych zawodów (adwokaci, lekarze, doradcy finansowi itp.);
• reklama porównawcza, służąca do porównywania cech i walorów własnych produktów z innymi wyrobami;
• reklama konkurencyjna, wykazująca wyróżniające się walory produktu spośród wyrobów konkurentów;
• reklama firmy, bezpośrednio powiązana z public relations, której celem jest poinformowanie klientów, udziałowców, pracowników i społeczność lokalną o działaniach podejmowanych przez firmę dla przyjaznego ułożenia stosunków z otoczeniem;
• reklama agresywna, zmierzająca do wywarcia niezwykle silnego wrażenia dla skłonienia nabywców do szybkiego działania;
• reklama prestiżowa, podkreślająca szczególne znaczenie produktów oraz ich unikalność z przeznaczeniem dla najbardziej wybrednych nabywców;
• reklama defensywna, mająca na celu przeciwstawienie się reklamie konkurentów.

 

Podział ze względu na adresatów:

• reklama konsumencka - kierowana bezpośrednio do końcowych nabywców towarów i usług,
• reklama przemysłowa - adresowana do firm produkcyjnych i odbiorców hurtowych oraz detalicznych,
• reklama detalistów - stosowana w miejscach detalicznej sprzedaży,
• reklama instytucjonalna - skierowana do instytucji społecznych, administracyjnych itp.

 

Podział ze względu na media:

• Reklama telewizyjna - krótki film reklamowy wyświetlany w przerwach między programami telewizyjnymi albo w ich trakcie (przerywając je). Telewizyjne spoty reklamowe trwają najczęściej 30 sekund, ale spotyka się dłuższe i krótsze. Emisja spotów reklamowych jest jednym z głównych źródeł utrzymania prywatnych stacji telewizyjnych oraz stanowi pokaźne źródło dochodów telewizji publicznych.

• Reklama radiowa - forma reklamy, która wykorzystuje radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. Reklama radiowa ma zróżnicowany zasięg. Może być bowiem nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe oraz międzynarodowe. Ponieważ radio nadal pozostaje popularnym środkiem komunikacji, a audycje radiowe są z reguły adresowane do wybranych segmentów rynku (określonych grup słuchaczy), ułatwia to kierowanie reklamy do właściwych odbiorców.
• Reklama prasowa - forma reklamy, dla której środkiem przekazu jest szeroko rozumiana prasa. Do środków przekazu reklamy prasowej zalicza się zarówno „prasę” w tradycyjnym pojęciu, czyli słowo (bądź obraz) pisane i publikowane na papierze (charakteryzujący się statyczną formą przekazu), jak i jej multimedialny odpowiednik występujący w e- gazetach lub e-wydaniach, który obok obrazu statycznego może wykorzystywać również formy ruchome (krótkie filmy, animację), dźwiękowe i interaktywne (quizy, rebusy) angażujące adresata reklamy.
• Reklama internetowa - forma marketingu, używająca jako medium Internetu i strony www (World Wide Web). Służy do przesłania informacji marketingowej i pozyskania klientów. Przykłady marketingu internetowego to przede wszystkim różne formy reklamy między innymi strony rezultatów wyszukiwarki, baner, reklamy multimedialne, ogłoszenia reklamowe w Internecie.

 

Podstawowe funkcje reklamy:

• Funkcja informacyjna 

To dzięki tej funkcji nabywcy dowiadują się, że na rynku pojawił się nowy produkt lub usługa,Informuje ona potencjalnego konsumenta jakie są podstawowe cechy oraz przeznaczenie towaru jak również co go wyróżnia spośród innych produktów,Czasami łączy się ona z funkcja edukacyjna, może jednocześnie przekazywać informacje oraz uczyć,

• Funkcja nakłaniająca (perswazyjna) 

Polega na przekonaniu konsumentów, że dana marka i produkt są w stanie najlepiej zaspokoić ich potrzeby oraz na nakłonieniu ich do dokonania zakupu,Jest to funkcja bardzo ważna w kontekście skuteczności reklamy,

• Funkcja utrwalająca (przypominająca)

Funkcja ta ma nie tyle przyciągnąć nowych klientów co utrwalić u obecnych konsumentów danej marki przekonanie, że ich dotychczasowy wybór towaru lub usługi jest najlepszym wyborem dla nich, a marki konkurencyjne nie zapewnią im lepszej oferty,

• Poza w/w reklama pełni również funkcje ekonomiczną oraz edukacyjną, mają one jednak znacznie mniejsze znaczenie dla twórców reklam.